Storytelling et contenu de marque

C’est avec un immense plaisir que nous accueillons dans la Collection Actu’Gestion, aux éditions Ellipses, le dernier ouvrage de Jeanne Bordeau « Storytelling et contenu de marque, la puissance du langage à l’ère numérique ».

Second ouvrage de la collection « Actu Gestion », dont j’ai l’honneur d’être le directeur, Storytelling et

Contenu de marque nous emmène à la frontière moderne de la communication. Fidèle en cela à la vocation de la collection « éclairer le chemin avec les pionniers », Jeanne Bordeau va bien plus loin en nous racontant avec des mots sucrés de belles histoires de marques, d’entreprises et de succès. Elle nous met en garde : à l’heure du numérique, le sens compte plus que jamais. Et le sens ce sont avant tout les mots pour le dire.

Cet ouvrage est incontournable pour tout ceux qui communiquent sur Internet (et au-delà), à placer à côté de tous les manuels de marketing « ROIstes » et autres bibles techniques. En effet, à quoi bon dépenser tout ce temps et cet argent à rencontrer les internautes si c’est pour, au bout de la rencontre, rester coi. Vive le langage à l’ère numérique !

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Pour suivre l’actualité de la Collection Actu Gestion, E-Gwendoline Rousseau

Le développement du langage numérique est en marche ! À l’heure de l’interaction et de la conversation numérique quasi instantanée avec le consommateur, la communication digitale nécessite d’être présent

sur tous les fronts. L’entreprise court ainsi le risque de fragmenter son discours et de perdre en lisibilité.
Comment créer et maintenir un langage cohérent, juste et convivial sur le web ? Quels sont les codes à respecter ? La communication digitale annonce-t-elle une révolution du langage ? Quelle place accorder au Storytelling et au Contenu de marque (Brand content) dans cet univers en constante mutation ? Quelles sont leurs caractéristiques, leurs différences ?
Jeanne Bordeau offre à ce sujet des points de vue croisés d’experts comme Michael Aidan, Christophe Barbier, Marco Tinelli ou Jean Watin-Augouard. De nombreux exemples commentés abordent des situations pratiques variées traitant du Contenu de marque et du Storytelling : SNCF, Puma, 3 Suisses, Total, Pampers, Sarenza, Prada…

Cet ouvrage offre aux professionnels des outils pour structurer leur communication écrite et des méthodes pour construire une stratégie de langage rationnelle, sensible et cohérente. L’entreprise et la marque ne resteront auteurs et maîtres de leurs propos qu’à la condition d’inventer une histoire irriguée par une identité sémantique et des valeurs authentiques. Car conter une histoire, ce n’est pas raconter des histoires.

Interview de Jeanne Bordeau dans Stratégies /