Comment protéger son e-réputation? Edouard répond à Axel de Tarlé, dans l’émission « C à dire? » de France5.

Présentation de l’émission

Photos publiées sur les réseaux sociaux, données personnelles laissées ici et là en deux clics… Chaque jour sur la Toile, l’internaute construit son identité numérique. Mais que faire si notre image est ternie sur Internet ? Comment protéger ou travailler sa « net-réputation » ?

Selon Edouard Fillias, directeur associé de l’agence Image et stratégie et auteur de l’ouvrage E-Réputation, aujourd’hui, « un Français sur deux dit avoir déjà ’googlé’ un ami, un voisin, un proche. C’est probablement beaucoup plus en réalité ». D’ailleurs « maintenant, c’est un réflexe de la part des employeurs, les cabinets de recrutement le disent : Google et les réseaux sociaux sont devenus leurs premiers outils de vérification d’identité ».

En réalité, poursuit notre invité, « que cela nous plaise ou non, qu’on le veuille ou pas, quel que soit notre âge, notre catégorie socioprofessionnelle, nos besoins, nous avons tous un double virtuel que chacun peut aller consulter sans nous demander notre autorisation. Ce double, il encaisse les différentes couches de mémoire et il est disponible à tout instant sur la Terre entière ».

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Aujourd’hui, chacun cherche à protéger sa e-réputation sur le web (d’où la récente création par Swiss Life d’une assurance e-réputation pour les particuliers), mais fort heureusement, le web c’est aussi un puissant levier pour se faire connaître et créer sa propre « marque personnelle ».

Dans cette présentation faite à l‘école de communication CELSA de l’universite Paris-Sorbonne, deux grands stratégies sont présentées :

• Stratégie de présence : être simplement visible avec des espaces à son nom, pour au moins « exister » et si besoin se protéger
• Stratégie de « Personal Branding » : plus gourmande en temps (en particulier avec la création de contenu), l’objectif est de se « faire un nom » dans son secteur d’activité

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Quand on tape « Eric Woerth » ou « Dominique Perben », c’est respectivement la première et la seconde proposition de Google Suggest qui nous indique le mot clef « Juif ». Voilà une information d’autant plus désagréable qu’elle concerne un grand nombre de dirigeants du CAC40 (nous ne citerons pas de noms, mais il suffit de chercher) et d’hommes politiques de droite et de gauche : en un mot, d’hommes et de femmes de pouvoir exposés dans les médias… 

Le premier lien obtenu sur la requête « Eric Woerth Juif » nous renvoit vers le site yerouchalmi.web, sous titré « sionisme et tradition ». Tout un programme. Le site se présente comme une revue impartiale des origines judaïques de dirigeants politiques de premier plan, souhaitant établir la vérité pour dissiper les rumeurs après un « grand nombre de demande ». Le site se présente comme un outil de lutte contre l’antisémitisme. Info, intox ? Les listes de personnalités répertoriées d’origines juives qu’il établit sont en tout cas dérangeantes.

Le troisième lien sur la même requête nous redirige vers le site Orientalis.Ifrance. Apparemment supprimé par son hébergeur, Google a néanmoins eu le temps d’enregistrer le titre et l’accroche du site : « Israël, le vrai foyer de Sarkozy – Le Gouvernement de Sarkozy… ». On imagine facilement le contenu supprimé, probablement par décision de justice.

Google Insight, le moteur d’analyse des requêtes de Google, nous permet d’aller plus loin dans l’étude de ce qui semble être une tendance des recherches sur le mot clef « Eric Woerth ».

Deux informations : le pic de recherche « Eric Woerth Juif » correspond à la montée de l’affaire Bettencourt. Auparavant, Woerth était probablement insuffisamment connu : cette affaire l’a exposé aux « recherches en judaïtés ». Seconde information : l’essentiel des requêtes provient de Paris. Détail troublant : ce billet du 29 juin, sur le blog radio juive, nous informe que c’est en Seint-Saint Denis que se concentre les requêtes. Impossible désormais de le vérifier par soi-même sur Google Insight, l’indicateur restant bloqué sur Paris.

Le quatrième lien sur la requête « Eric Woerth Juif », nous renvoit au site ToutsaufSarkozy, qui s’inscrit dans la nébuleuse anti-sioniste de Dieudonné, avec une ligne éditoriale violemment anti-capitaliste. Cet article particulièrement nauséabond se répand en rumeurs sur les connivences entre l’argent et le pouvoir : mais c’est dans ses notes de bas de page qu’on découvre un florilège de vidéo antisémites. Un forum, parmi les premiers liens sur la requête, relaie cet article dans des termes sans ambiguités « les français ne connaissent pas le parcours de ce juif »

Cinquième lien : un article du Blog Morandini (spécialisé dans les médias) relaie le buzz d’une vidéo antisémite figurant le portrait de la « galaxie juive » autour de Sarkozy. Intitulée « Les amis de Sarko », cette vidéo hébergée sur Youtube a fait l’objet d’une plainte de la LICRA. Régulièrement supprimée par Youtube et Dailymotion, elle refait surface périodiquement et continue à circuler sur le net.

Nous nous étions, de longue date, rendu compte que l’anti-sémitisme faisait partie des rumeurs en toile de fond du web, à mi-chemin entre haine raciale et théorie du complot. Force est de constater que cette rumeur gagne insidieusement du terrain : elle se distille petit à petit, corroborant l’idée d’un complot. Ce « Protocole des Sages de Sion » numérique est inquiétant (dont il faut encore rappeller qu’il s’agit d’un faux). C’est une dégradation du débat démocratique et une forme d’étoile jaune digitale qu’on colle sur le dos de personnalités, dont les croyances religieuses et origines ne regardent que leur vie privée.

Il semble plus qu’utile de réaliser une étude approfondie de cette rumeur et de publier les résultats de ces travaux, pour mieux la combattre.

Google, contrairement aux sondages d’opinions où les sondés dissimulent les opinions politiquement incorrect, nous livre la vérité en direct du fond des waters. On peut regarder les internautes dans le blanc des yeux et connaître avec précision l’origine et le mouvement des tendances sourdes qui fabriquent l’opinion publique. De là à tirer le constat alarmiste d’un renouveau de l’antisémitisme en France, il n’y a qu’un pas à franchir…

Addendum 18h20, ce 31/08 : on me fait parvenir cette vidéo de Colombe Schnek. Complète ce qui précède.

Colombe Schneck vs Google Suggest
envoyé par eteinstonpc. – L’info internationale vidéo.

Suite à la sortie du Top 50 des « fan pages » par TheBigMoney, sous forme de présentation SlideShare (ci-dessous), voici aussi une version dans un bon vieux tableau HTML, moins joli, mais selon moi plus pratique.

Top 50 des PagesFacebook en tableau

Il y a toujours à un moment donné, le besoin de s’organiser plus ou moins formellement.

• Dans la version informel nous avons le réseau social Ning « Online Reputation » lancé récémment par Laurent Magloire d’Opinion Watch (qui nous avait interviewé sur l’e-reputation).

Premier constat Ning, ce n’est tout de même pas très clair, et où sont les bookmarks

• Dans la version formelle Olivier Zara d’Axiopole, vient de lancer l’association du personal branding nommée « Authentys » (« Société francophone du Personal Branding »).

Si l’association « est une association professionnelle qui a pour but le développement, la promotion et la défense, par tous moyens, du Personal Branding » (tous les moyens? légaux on espère ), on peut se demander si elle a été montée d’une manière, où chacun puisse s’y reconnaitre.

Enfin, souhaitons lui tout de même bonne chance.

En effet, l’ESC Lille organise l’événement YouOnTheWeb, qui comprendra un après-midi BarCamp, en complément de conférences plus classique le matin.

Cher lecteur, si vous me croisez n’hésitez pas à vous faire remarquer

Le programme You On The Web

YouOntheWeb ouvre ses portes à 10h00 pour une matinée où les parcours thématiques et les ateliers sont à l’honneur :
Des parcours thématiques selon l’intérêt et la stratégie de chacun :

• “Tout est une question de Marque-eting” par Frédérick Warembourg – Applica, Jardin Socrate
• “L’arbre des connaissances” par Anthony Frémaux – Ligamen, Jardin Socrate
• “Chasseurs de tête sur le web” par Camille Travers – Webtalent, Jardin Neptune
• “Recrutement 2.0″ par Julien Masson – Whyers, Jardin Neptune
• “Sociogeek et info et libertés 2.0″ par Renaud Francou – FING, Jardin Ch’ti

Les Explorateurs du web :

• “Etre remarqué ou être remarquable ? La Mesure de la réputation en question” par Alexis Monville
• “La réputation numérique en discussion à travers 3 exemples pour entamer les conversations : 1) e-Bay 2) Linked-in 3) Page Rank de Google” par Sylvie Le Bars
• “L’Open-ID c’est quoi ? en quoi cette question et les questions d’interopérabilité sont essentielles à une réputation bien maîtrisée” par Christophe Ducamp
• “Tout ce que vous avez toujours voulu savoir faire sur et avec Twitter sans jamais oser le faire : influencer, veiller, s’amuser, apprendre, réseauter …” par Emilie Ogez
• “Le modèle de réputation de wikipedia peut-il être reproduit en entreprise ? quels enseignements, quelles implications pour le monde de l’entreprise ?” par Cédric Ringenbach
• “Réseaux sociaux et collaboration : pourquoi les entreprises doivent-elles développer leur EFFILIENCE !” par Marc Tirel

Des tables rondes d’experts

pour vous sensibiliser sur les intérêts, les opportunités et les dangers de la gestion de son identité numérique – Animées par Emilie Ogez et Claire Leblond

• Olivier Zara
• Fadila Brahimi
• Pierre Lelong

* Des univers avec des prestataires qui seront là pour vous aider et vous accompagner

* Des espaces pour permettre à tous les participants de se rencontrer et d’échanger

Après vous être restauré, c’est la formule Barcamp qui commence à 14h00 !

Forum ouvert avec des débats et des réflexions sur les thèmes de l’identité numérique, l’e-réputation et le personnal branding en entreprise. Et là, tout le monde est acteur !

Je te googlise, tu me googlises, il me googlise, nous nous googlisons…

Ce néologisme agréable en bouche, cache une grande révolution, que ce soit par sa vie personnelle, professionnelle ou associative : toute personne aura à terme une identité numérique via Google, et s’il n’en a pas, on s’en méfiera.

Ainsi, au lieu de laisser les autres créer votre identité numérique sur Google, ou pire laisser un homonyme vous créer une identité que vous ne voulez pas, on se doit de gérer son e-réputation.

Vous ne le faite pas (que) pour votre égo surdimensionné, mais aussi pour un éventuel recruteur, et si vous attendez d’être en recherche d’emploi pour vous lancer, c’est souvent trop tard pour être visible sur Google.

Lorsque vous êtes prêt à gérer votre identité numérique, vous avez deux grandes options : juste exister OU vous promouvoir (personal branding).

Juste exister est souvent très simple, il suffit de s’inscrire sous son vrai nom sur quelques réseaux sociaux Facebook (cela va de soit), mais aussi, Viadéo, Linkedin, Plaxo, NaymZ, Ziki, voire YouTube (vidéo), Twitter (micro-blogging), Yoolink (bookmarking)… Evidemment, aucun contenu sur ces réseaux ne devra être en capacité de porter préjudice lors d’un éventuel recrutement.

Pour certains exister est plus difficile, avec la concurrence d’homonymes plus connus, dans ce cas il faut simplement penser à se définir, je suis « Pierre Martin le Webmaster », « Jean Dupont de Seyne sur Mer « …. Le recruteur ne vous tiendra pas rigueur de passer après un écrivain ou un historien célèbre, lorsqu’il fera l’effort de préciser sa recherche pour vous trouver.

Pour les plus ambitieux, il ne faut pas hésitez à réserver votre nom de domaine (6€/an chez OVH) et utilisez des plateformes de CV tel que DoYouBuzz.

Un domaine « prenom-nom.com » est suffisant pour « mieux exister », mais si vous souhaitez vous promouvoir préférez utiliser votre domaine d’activité, pourquoi pas « monmetier.com » (www.developpeurweb.fr) ou « mondomaine.com » (www.marketing-pub.fr).

Mais malgré un beau nom de domaine, un simple CV en ligne restera peu visible, sur les mots-clefs de votre métier/domaine, il faudra en effet faire des efforts en termes de contenu, pour cela le blog reste le plus efficace (Blogger/WordPress), et encore, cela restera qu’une jolie carte de visite, tant qu’il ne sera pas lié à d’autres sites.

Pour cela, l’inscription dans les annuaires n’est pas inutile, préférez la reconnaissance des pairs, qui passe par la fameuse BlogRoll. Mais quitte à vous faire reconnaître n’hésitez pas à sortir à leurs rencontres dans les événement professionnels. Le web n’est pas un réseau déconnecté du réel.